Освещение магазинов одежды. Интервью для журнала Практика Торговли.

Насколько важна правильная организация освещения именно для магазинов торгующих одеждой?

Скажем так: правильная организация освещения важна абсолютно в любых сферах жизнедеятельности человека, будь то жилое помещение, рабочее место или магазин.

В то же время при проектировании света для магазина надо учитывать специфику отрасли. Освещение магазина должно решать сразу несколько задач. В первую очередь создавать просто-напросто благоприятную атмосферу для покупок, уют. Покупателям равно как и продавцам должно быть комфортно в магазине. Кроме того освещение должно стимулировать продажи, привлекать покупателей в магазин. Недаром говорят, что правильное освещение увеличивает продажи на 30% и более. Свет должен помогать выбирать товар, а не мешать. Покупатель должен видеть товар таким какой он есть на самом деле, без искажения цвета, фактуры , что особенно важно в магазинах одежды. Ну и, конечно, проектное решение должно быть энергоэффективным и отвечать всем санитарным нормам.


Вы как эксперт как оцениваете уровень разработки проектов освещения в этой сфере в России в настоящее время?

Светотехнических компаний, которые хвастают тем, что готовы предложить свои услуги в области проектирования освещения для Ритейла, сейчас очень много. Но по факту компаний, которые действительно могут предложить качественные световые решения можно сосчитать по пальцам. Дефицит профессионалов в этой области действительно большой. Отличить дилетанта от профи зачастую не так просто, но обратив внимание на возраст компании, референт лист и рекомендации уже можно сделать соответствующие выводы. Так же неплохо познакомиться с выполненными объектами не только по фото на сайте, но и в живую.


Существует ли своя особая специфика в освещении именно магазинов одежды, и если да, то в чем она состоит?

Конечно существует. Выбор источников света и светильников с характеристиками, которые позволяют показать товар в лучшем виде. В современном мире одежда – это многообразие цветов, фактур и материалов, это элемент стиля, имиджа и самовыражение личности – поэтому необходимо показать все достоинства представляемой продукции.

Какие основные ошибки допускаются при проектировании освещения для магазинов одежды?

Отсутствие цветности и фактур в тканях. К сожалению полутона и 'нежные' оттенки тканей, совершенно невозможно рассмотреть при тех световых режимах, которые диктуются 'бизнес соображениями', чрезмерной экономией бюджетов и некомпетентностью инсталляторов.

При построении световых сцен с использованием некачественных светильников, из-за свойств отражателей, источников света, и недостаточной полноты спектра излучения, выразительно продемонстрировать качество выделки и окраски тканей просто напросто невозможно. Поэтому еще раз хочется сказать - нельзя экономить на освещении магазина, ведь в конечном итоге неправильный свет это потери в бюджете от нереализованного товара. Особенно внимательно нужно относиться к выбору светильников на основе светодиодных технологий. Они на данный момент сравнительно очень молоды, и разобраться в них на первый взгляд не так просто. Часто световые решения не учитывают материалы использованные в отделке, их структуру, степень отражения и блесткость, а то и просто бывают неправильно спроектированы углы нацеливания светильников, что приводит к нарушению светового баланса, дискомфорту персонала и покупателей. Это сказывается в первую очередь на времени проведенном покупателем в магазине и, как следствие, на количестве совершенных покупок.

На вопросы отвечал Цепелев Константин, коммерческий директор Группы Компаний 'АРТЛАЙТ'


С уважением, Пресс-служба Группы Компаний 'АРТЛАЙТ'